L'Évolution des mœurs dans le marketing promotionnel
Avec l'avènement des technologies numériques et l'omniprésence d'internet, les réseaux sociaux ont transformé de nombreux aspects de notre quotidien, notamment le marketing et la promotion des œuvres cinématographiques. Les films d'animation, dans ce cas particulier, tirent un immense profit de cette révolution numérique.
Source : https://www.blogdigital.fr/meilleurs-outils-gestion-reseaux-sociaux
Cela remonte à pas si longtemps que cela, mais avant l'arrivée des réseaux sociaux, la promotion des films d'animation passait surtout par des bandes-annonces à la télé ou dans nos salles obscures, des affiches dans les cinémas et les fameuses colonnes Morris présentes en France, ainsi que des publicités dans les magazines et journaux.
Source : https://www.sortiraparis.com/loisirs/cinema
Aujourd'hui, grâce aux réseaux sociaux, les studios disposent d'une plateforme dynamique et interactive qui leur permet de toucher un public bien plus large et varié. Les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter (désormais X), TikTok, sans oublier le plus influent, YouTube, sont devenus des outils indispensables pour la promotion des films d'animation.
Ces réseaux servent non seulement de passerelles pour diffuser les bandes-annonces, les news, les making of, les interviews mais surtout à laisser le public l’entière liberté de s’exprimer sur le sujet à travers la section commentaire, le partage sur d’autres plateformes ou encore le système de like, déterminant pour connaître l’avis général du public avant la sortie d’un film.
Source : https://www.chroniquedisney.fr/news/2024-actualite-disney-vice-versa-2-planete
singes-et-garfield.htm)
Les réseaux sociaux : Un outil indispensable pour la promotion de films
On peut reprendre l’exemple de YouTube évoqué plus haut : Cette plateforme d’hébergement de vidéos permet aux studios de toucher un public mondial instantanément. Par exemple, une bande-annonce publiée sur YouTube peut être vue par des millions de personnes en quelques heures seulement selon la popularité de l’œuvre. S’il s’agit d’un film estampillé Disney Pixar, ou encore Dreamworks et Illumination en ce qui concerne le cinéma d’animation.
Source : https://www.screenbinge.com/news/moana-trailer-shatters-records-with-in-a-day/
Grâce aux algorithmes et aux données d'utilisateur, les réseaux sociaux permettent un ciblage précis des publics du monde entier. Les studios peuvent ainsi personnaliser leurs campagnes publicitaires en fonction des intérêts, de l'âge, et de la localisation des utilisateurs, en s’adaptant aux mœurs et coutumes du pays de diffusion.
Source : https://www.wanuxi.com)
Les réseaux permettent aux spectateurs de s'engager directement avec le contenu. Les fans peuvent commenter, partager, et liker les publications, créant ainsi un buzz autour du film. Les réseaux sociaux offrent une multitude de formats pour promouvoir un film d'animation : vidéos, GIFs, stories, live streams, et bien plus encore. Ces formats variés permettent aux studios de présenter leur contenu de manière créative et engageante. Des concours et des campagnes interactives peuvent également encourager les utilisateurs à participer activement. Ainsi, le public n’est plus dans une position d’attente passive mais peut désormais jouer un rôle déterminant dans la communication d’un film.
Source : https://www.facebook.com/CGRCinemas
Les réseaux sociaux : Un pouvoir dans les mains du public
Aujourd’hui, le public s’octroie même le pouvoir d’influer directement sur la production de l’œuvre en elle-même, apportant son lot de dérives certes, mais surtout de meilleurs résultats créatifs comme avec notre premier exemple : ‘Sonic, le film’, réalisé par Jeff Fowler et sorti en 2020. En effet, une annonce de 2018 annonçait la sortie du film pour le 9 décembre 2019.
Cependant, après le torrent de critiques des fans sur l'apparence du hérisson bleu, considéré comme trop humanisé et pas assez cartoon, le réalisateur a décidé de repousser la sortie au 14 février 2020 aux États-Unis. Ainsi, le 9 décembre 2019, Paramount Pictures a diffusé une nouvelle bande-annonce, révélant le nouveau design de Sonic, qui ressemble davantage au personnage des jeux Sega. Le public s’est félicité de ce changement de direction de la part du studio ayant pris le temps de bien étudier les retours sur les réseaux sociaux.
Source : https://www.alouette.fr/news/sonic-le-film-nouvelle-bande-annonce-et-nouveau-look-pour-le
herisson-bleu-4465
Pour notre deuxième exemple, je peux vous citer ‘Le Chat Potté 2 : La Dernière Quête’, film d’animation de Dreamworks Animation, co-réalisé par Joel Crawford et Januel Mercado et sorti en 2022. Dreamworks connais quelques difficultés financières depuis quelques années, la faute à de nombreux films non rentables au studio. Ce deuxième volet du célèbre Chat Potté en est l’exception, avec un score au box-office de 485 millions de dollars pour un budget de 90 millions. Ce film d’animation a énormément aidé le studio à sortir la tête hors de l’eau pendant un temps. ‘Le Chat Potté 2 : La Dernière Quête’ n’a pas forcément connu un démarrage fulgurant mais il a cependant bénéficié d’un bouche-à-oreille particulièrement intense sur les réseaux sociaux. De nombreuses voix influentes se sont prononcés quant à la qualité de ce film et ce qu’il apporte au monde de l’animation moderne, de par ses graphismes originaux. Ainsi, le long métrage a perduré en salle jusqu’à obtenir son statut tant mérité au sein de la communauté fan d’animation, notamment grâce à certains personnages ayant marqué le public comme La Mort, l’un des antagonistes du film.
Source : https://fr.news.yahoo.com
En résumé, les réseaux sociaux n'ont pas seulement un impact sur la visibilité des films d'animation, mais également sur leurs résultats financiers. Une campagne bien orchestrée sur les réseaux sociaux peut augmenter les ventes de billets, stimuler les précommandes de DVD et de produits dérivés, et accroître les abonnements aux services de streaming. De plus, les réseaux sont un bon moyen de faire perdurer une œuvre dans le temps, à travers les discussions, les débats, le partage, mais également par des créations d’artistes, des animations, des fannarts, du cosplay ou encore des vidéos YouTube parlant de l’œuvre. Un film peut ne plus jamais tomber dans l’oubli grâce au pouvoir des réseaux, dont certains membres passionnés continuent de donner du crédit à ces œuvres d’animation.
Source : https://www.catsuka.com/news/
Conclusion
Les réseaux sociaux ont transformé la manière dont les films d'animation sont promus, offrant des outils puissants pour atteindre et engager un public global. En utilisant des stratégies innovantes et en tirant parti des fonctionnalités interactives de ces plateformes, les studios peuvent créer un « buzz » autour de leurs films et maximiser leur succès commercial. Dans un monde de plus en plus numérique, la maîtrise des réseaux sociaux est devenue essentielle pour la promotion efficace des films d'animation.
